Nous avons tous vu la publicité pour les cartes vidéo Moonpig où une mère pointe son iPhone sur sa carte d'anniversaire, qui lit une vidéo comme par magie dans les limites virtuelles de la carte elle-même..

En plus de remarquer que la vidéo tout à fait banale a été enregistrée par les deux personnes assises à côté d'elle, vous remarquerez peut-être que la phrase qui décrit ce qui se passe ici - réalité augmentée, ou RA en abrégé - n'est pas mentionnée du tout..

C'est probablement parce que cela ressemble à quelque chose de Nain rouge, mais la technologie AR a été autour depuis un certain temps et commence à innover dans notre vie quotidienne.

Il existe d’autres utilisations des AR, telles que l’application Layar, qui utilise le GPS exact de votre smartphone pour afficher les détails des pubs, restaurants et hôtels les plus proches, et la plupart des autres utilisations sont également pilotées par des applications. Layar se base sur la fourniture d'informations géographiques utiles superposées sur tout ce qui se trouve dans le viseur de l'appareil photo de votre téléphone..

"Ses utilisations sont de plus en plus axées sur les services publics, car elles permettent de superposer des informations pertinentes sur le monde qui nous entoure, ce qui nous indique où nous en sommes et ce qui se passe", déclare Maani Safa, directeur produit de la société mondiale de marketing mobile Somo, anciennement responsable de mobile pour le Telegraph Media Group (où il a lancé l’application Telegraph pour iPhone et l’édition Kindle). "Toutes les grandes villes du monde devraient avoir une application AR pour accueillir leurs visiteurs", a-t-il déclaré. Cela devient lentement le cas (Lonely Planet prend note).

Aux yeux étoilés

De même, le foisonnement d'applications d'étoiles filantes, telles que Star Walk, Distant Suns, SkyView et Night Sky, utilisant des accélérateurs et des accéléromètres, qui superposent constellations, planètes et survols de satellites en temps réel dans la paume de votre main constituent sans doute l'utilisation la plus addictive AR jusqu'à présent (mais ne les utilisez pas dans des observatoires ou à proximité de vrais astronomes - la pollution par la lumière blanche de votre téléphone ne sera pas la bienvenue).

Ces applications d'observation des étoiles offrent une combinaison de données GPS et de reconnaissance d'images avec une base de données de données, mais sur cette base simple, toute une gamme d'applications de navigation peut - et est - en cours de développement. Cependant, ce sont les applications qui utilisent la reconnaissance d’image pour déclencher les fonctionnalités de RA qui sont prédominantes.

Aurasma, une application pour iPhone ou pour téléphones Android, permet à chaque utilisateur de laisser ses propres images, audio ou vidéo - une "aura" dans tech-speak - qui est liée à une image reconnue par l'objectif de l'appareil photo du téléphone d'un autre utilisateur..

Ce type de reconnaissance d'image simple est destiné à ajouter une couche d'interactivité aux musées (mis au point par James May au Science Museum), à ajouter des vidéos à des bandes dessinées (déjà réalisées par Marvel), à annoncer un tout nouveau type de manuel (livres de langage en particulier). pourrait en bénéficier) et transformer la publicité. Aurasma permet même de laisser les auras dans des endroits spécifiques qui peuvent être déverrouillés par un smartphone en utilisant les données GPS.

Dirigez votre téléphone vers le musée des sciences de Londres et vous verrez une aura de James May décrivant certaines des expositions.

Attendez-vous à voir les dernières bandes-annonces de films en balayant simplement une affiche dans un bus ou une gare et en imprimant des publicités dans des magazines et des journaux avec un monde de contenus à débloquer pour ceux qui cherchent leur smartphone..

"Chaque affiche et chaque emballage peut donner des informations supplémentaires en utilisant AR", explique Safa. "Donner vie aux panneaux d’affichage est certainement le rêve de tout annonceur qui souhaite mesurer directement sa réponse à ce qui était jusqu’à présent une forme de publicité en grande partie incommensurable."

Dans ce domaine particulier, l'application téléphonique de reconnaissance d'image, Blippar, est l'une des plus actives en matière de création de campagnes marketing à base d'AR pour Heinz, Xbox, Samsung, Cadbury, Domino's et LG..

Son défi consiste à créer du contenu supplémentaire, appelé «blipps», qui nous permet d'interagir davantage avec le produit d'une marque. Pointez votre téléphone vers une bouteille de ketchup et un livre en 3D apparaît pour ouvrir "hors" de l'étiquette de la bouteille, avec des recettes gratuites à télécharger..

Phase de passage?

Existe-t-il un risque que la RA devienne simplement une phase passagère dans les campagnes marketing de nouveauté? "Comme pour tout support, le succès de ce nouvel outil marketing repose entièrement sur la valeur du contenu fourni", déclare Jess Butcher, directrice du marketing chez Blippar, qui estime que le contenu doit être fonctionnel ou éducatif, divertissant ou riche en valeur..

"C’est précisément pour cette raison que nous ne considérons pas la RA comme la technologie excitante de cet espace - la reconnaissance d’image sans marqueur est ce qui donne toute sa force à cette tendance. La reconnaissance d’image sans utilisation de code ou de filigrane est ce qui permet aux créations, produits et logiciels physiques." des images du monde réel à convertir en contenu instantané ou en expériences interactives ".

La reconnaissance audio sans marqueur est également sur les cartes, les radiodiffuseurs devant employer un «filigranage audio» pour déclencher un contenu exclusif sur le second écran sur un iPad ou un smartphone..

Selon Tom Gray, stratège créatif principal chez le cabinet de marketing Imagination, fabricant d’une application de simulation de course AR pour Ford. "Souvent, les réseaux ne sont pas assez rapides et le GPS et l'accéléromètre ne sont pas assez précis pour une bonne AR mobile", explique-t-il, estimant que les applications superposant des informations provenant de Twitter et de Facebook sont inévitables..

Spécifications AR

L’objectif ultime consistant à superposer des informations sur la réalité se confine avec l’idée plutôt clichée des lunettes de réalité virtuelle, ce dont Google et Oakley ont récemment parlé..

Le Projet Glass de Google est initialement conçu pour rendre la navigation, la navigation et les appels vidéo complètement mains libres, bien que la technologie puisse ultérieurement passer aux lunettes classiques ou aux lentilles de contact..

"Quand quelqu'un comme Google réaffirme son engagement en faveur de la création d'un monde augmenté, vous pouvez être sûr que c'est une proposition sérieuse", a déclaré Safa. "La recherche devrait être et sera aussi simple et transparente que de penser. Avec AR, elle se rapproche beaucoup de celle-là."

Project Glass de Google crée un monde enrichi dont le but ultime est de rendre la recherche sur le Web entièrement mains libres.

Bien avant que cela ne se produise, il est prévu que la RA donnera un coup de fouet au secteur de l'édition. "Tous les formats imprimés - presse, affiches, vente au détail, livres - en bénéficieront le plus", a déclaré Butcher. "Ils sont, par nature," vieux "avant de se retrouver dans la rue, et cette technologie leur permet d'être" débloqués "avec des informations actualisées et des expériences interactives en temps réel. C'est extrêmement puissant."

Enregistrement d'impression

Safa va encore plus loin. "Le mobile, y compris AR, pourrait être la dernière chance de sauver cette industrie", a-t-il déclaré. "La RA donne aux éditeurs la possibilité d’incorporer les éléments riches et réussis de la télévision et des films dans ce qui a toujours été un support statique à sens unique.

"Dans les journaux, par exemple, toute histoire rapportée est une opinion, l'opinion de quelqu'un d'autre sur un événement ou une situation. En utilisant AR, vous pouvez superposer leur récit écrit avec la séquence principale de l'événement en cours, pour donner aux gens un aperçu plus approfondi de la AR pourrait ramener à la vie un vieux médium mourant. "

Est-ce que AR annoncera une nouvelle ère de navigation visuelle mains libres ou nous permettra tout simplement de nous diriger l'un vers l'autre pour révéler les tatouages ​​virtuels «Gardez votre calme et votre style de vie» sur notre front?

Des vêtements, des jouets et des jeux de fantaisie ornés d'AR sont imminents et pourraient jouer un rôle crucial non seulement pour nous informer de ce qui est possible et pratique, mais également pour établir des normes mondiales..

Quoi qu'il en soit, la course est lancée pour mettre une couche de navigation dans nos vies numériques qui finira par balayer le processus archaïque de saisie de termes de recherche dans des pages Web..