Tout comme Internet modifie rapidement la société, il modifie également la nature des manifestations et la manière dont les campagnes de toutes sortes mobilisent leur cause..

Il y a quelques années à peine, les groupes de pression performants avaient besoin d'une organisation massive pour attirer l'attention de la presse écrite ou audiovisuelle..

À présent, le soutien national peut être mobilisé par courrier électronique ou par le biais de sites de médias sociaux. Nous avons discuté avec les organisateurs de deux campagnes très différentes et avons découvert que les méthodes qu’ils utilisent pour communiquer leur message sur le Web dépendent autant des qualités des communautés de supporters potentiels qu’ils souhaitent atteindre que des causes elles-mêmes..

"J'ai 32 ans, j'utilise des ordinateurs toute ma vie. J'ai travaillé dans un bureau, je suis journaliste, je suis donc connecté à Internet comme tout le monde et c'est une seconde nature Mais je fais partie des 10% de personnes que je ne cherche pas à atteindre ", a déclaré Michael Parker, attaché de presse du groupe de pression NO2ID. Constatant que 90% supplémentaires sont la clé du succès des efforts du groupe.

"NO2ID est la campagne nationale contre les cartes d'identité et l'état de la base de données", a déclaré Parker. "Nous faisons campagne contre le développement de la collecte massive d'informations par le gouvernement, du partage d'informations personnelles entre particuliers, du stockage de toutes ces informations dans des bases de données et de leur transmission dans le secteur public."

Cependant, dans un monde où les technologies des médias sociaux s'emparent rapidement, les méthodes de NO2ID sont résolument dépassées. Tout à voir avec la nature de la campagne, dit Parker.

"Nous n'avons pas vraiment trouvé beaucoup d'utilisation [pour les médias sociaux] parce que les sujets que nous discutons ne sont pas vraiment le genre de sujets que les journalistes récupèrent dans le fil Twitter et en font une petite histoire", a-t-il déclaré. nous. "Ils sont, de par leur nature même, assez abstraits, assez compliqués et traitent de problèmes non concrets tels que la vie privée et la liberté, de sorte qu'ils ne sont généralement pas emballés dans des histoires accrocheuses."

Soutien d'âge moyen

La campagne NO2ID trouve un soutien dans le centre de l’Angleterre, un segment de la société résolument moins averti en matière de technologie. "Un grand nombre de nos supporters, et même des potentiels supporters latents, sont des hommes et des femmes d'âge moyen vivant dans les shires qui ne sont en rien liés à la révolution des médias sociaux et qui ne le seront probablement jamais", déclare Parker..

"Le groupe de la société, qui connaît très bien l'informatique, les réseaux sociaux et les médias, nous connaît déjà et connaît déjà les problèmes de protection de la vie privée ou de surveillance. Ce sont les autres 70, 80, 90% que nous devons atteindre", il ajoute.

ID GRATUIT: Déjà introduit pour les ressortissants étrangers, les campagnes NO2ID pour l'abolition des cartes d'identité

Malgré le public cible de la campagne, Internet joue toujours un rôle central dans la coordination de la lutte contre l'état de la base de données. "Tout le monde reste en contact via Internet", déclare Parker. "Nous utilisons certes Internet, bien sûr, comme outil de communication, mais il s’agit en réalité d’une campagne de sensibilisation" sur le terrain "."

Cependant, par l’intermédiaire des coordinateurs de groupe locaux, NO2ID gère également une série complexe de listes d’e-mailing qu’il utilise pour informer tout le monde des événements et des développements..

Parker dit qu'il craint de devenir trop dépendant des dernières lubies en matière de communications numériques, de peur que la campagne n'aliène des supporters qui s'acharnent encore à accepter d'être en ligne. "[Les utilisateurs de médias sociaux] constituent une partie très autonome de la population", a-t-il déclaré. "Nous savons bien que la majorité du pays n'est pas branché de manière permanente sur Facebook, Twitter et autres, et nous souhaitons atteindre ces personnes. Notre lettre d'information est donc envoyée par courrier si vous le demandez, ainsi que par courrier électronique."

Succès à l'ancienne

Cela ne veut pas dire que les supporters individuels ne sont pas libres d'utiliser les technologies de communication qu'ils souhaitent, mais.

"Comme pour les autres campagnes", explique Parker, "il s'agit de faire en sorte que les gens se sentent utiles et impliqués, de distribuer des tracts et de porter le t-shirt, tout autant que de faire pression sur leurs conseillers - toutes ces campagnes populaires". Cela peut signifier d’envoyer des courriels ou même de tweeter aux conseillers et aux députés, ainsi que de mettre en place des présences Web locales pour faire passer le message..

Malgré le fait qu’elle attire moins de supporters sensibilisés à Internet, la campagne NO2ID a enregistré une série de succès impressionnants. "Nous avons plusieurs douzaines de conseils qui ont adopté des motions indiquant essentiellement qu'ils refuseront de coopérer avec tout système de carte d'identité nationale, dans la mesure où ils sont en mesure de le faire par la loi", a déclaré Parker..

"Certains d'entre eux sont même affiliés à NO2ID. Le conseil municipal de Cambridge nous est affilié, à l'instar de plusieurs autres. Et le Parlement écossais, l'Assemblée galloise et l'assemblée de Londres ont adopté la même motion.

"La campagne tente de toucher" tous les hommes ", et ces personnes n'ont aucune idée de ce qu'est Twitter, et encore moins de leur intérêt [à découvrir], dirais-je. Mais notre campagne est une campagne politique basée sur la base Pour réussir, nous avons besoin d’un soutien massif et généralisé, et [les médias sociaux] ne sont pas un moyen sûr d’y parvenir, nous devons donc utiliser plus qu’un simple réseau Internet. la bouche et les industries traditionnelles des «arbres morts» pour diffuser également le message. "

Cependant, alors que NO2ID doit adapter son utilisation principale d’Internet afin de refléter les compétences de ses supporters en ligne, une autre campagne a révélé que les dernières technologies de médias sociaux lui permettaient d’avoir accès à une assistance sans précédent..