Nous avons reçu quelques communiqués de presse au cours d'une journée, mais une petite pépite excitante des Wyevale Garden Centres a montré à quel point les choses ordinaires peuvent être géniales..

"Le marketing électronique aide les centres de jardinage", cela ne semble pas très grave, mais il faut y ajouter quelques faits (le taux de clic est passé de 1,7% à 8,8% en quelques mois et fonctionne maintenant à un niveau de performance supérieur à la moyenne du secteur), et soudainement le facteur wow apparaît comme une trappe ouverte dans le sol.

Apparemment, Wye-V (comme nous l’avons surnommé, pour entrer dans l’e-vibe) a implémenté Lyris ListManager (wow) pour se concentrer sur la conception, le contenu, les tests et la messagerie améliorés (double wow) et les e-mails axés sur du contenu orienté vers les intérêts de chaque destinataire (OMG!).

Apportez dans le Gard-eez

L'idée est de se concentrer sur les besoins de chaque visiteur du centre de jardinage (ou de Gard-eez comme nous pensons qu'il convient de les appeler) en maintenant un lien fort entre le contenu de l'e-mail et leur magasin local. Ce n'est pas une idée nouvelle, mais elle a été conçue pour: sonner comme dans cette bombe incendiaire de nouvelles.

En fait, dans tout le pays, le Gard-eez pourrait bientôt se rendre en masse au Wye-V de son quartier, car la campagne présente également "des informations sur les préférences en matière de jardinage"..

L'homme au courant serait le responsable du commerce électronique dans une jardinerie et, heureusement, Wye-V a justement cet homme chez Alex Palmer.

"Lyris ListManager et les conseils stratégiques fournis régulièrement par Lyris nous ont permis d'identifier et de répondre aux intérêts et préférences spécifiques de chacun de nos abonnés au courrier électronique", a-t-il commenté avec enthousiasme, peut-être alors qu'il surfait sur Internet et empotait de nouvelles tomates en même temps.