Depuis que les tablettes sont entrées sur le marché britannique en masse en 2010, la pénétration des ordinateurs portables est restée stable. Le suivi des tablettes de YouGov montre que depuis le troisième trimestre de 2010, juste après le lancement du premier iPad, 70% des ménages disposaient d'un ordinateur portable.

Au premier trimestre 2014, 72% l'ont fait. Dans le même temps, les tablettes sont passées de 1% des ménages à 46%, ce qui en fait la technologie qui connaît la croissance la plus rapide des temps modernes..

Loin de tuer les ordinateurs portables, les iPads et leurs semblables ont renforcé leur position sur le marché. En effet, les consommateurs ont acheté des tablettes en plus des ordinateurs portables, plutôt que pour les remplacer..

Depuis leur entrée dans le grand public, les tablettes s'adressent de plus en plus à la clientèle (pour des activités telles que regarder du contenu), laissant les ordinateurs portables comme machine à créer (utilisée pour des tâches telles que la rédaction et l'édition de documents)..

En fait, à mesure que de plus en plus de gens utilisent des tablettes, un pourcentage moins élevé de propriétaires d’appareils les utilisent pour créer. Au premier trimestre 2014, à peine 16% des propriétaires de tablettes ont déclaré avoir modifié des documents sur leur appareil, soit une baisse de onze points de pourcentage depuis le troisième trimestre 2011..

Il est clair que depuis que les tablettes sont entrées dans le marché, les consommateurs les ont traitées et utilisées différemment des ordinateurs portables et des ordinateurs de bureau. Au premier trimestre 2014, seulement 7% des propriétaires de tablettes avaient acheté leur appareil en remplacement d'un ordinateur, chiffre qui a à peine changé depuis le premier trimestre 2011, alors qu'il était de 8%..

Face à cette augmentation rapide de la possession de tablettes, les fabricants ont poussé les hybrides et les appareils convertibles à s’essayer au carré entre les ordinateurs portables et les ardoises et à ne disposer que d’une machine pour la création et la consommation..

Et parmi ceux qui possèdent l'un des appareils deux en un, il semble que c'est ainsi qu'ils les voient. À l'heure actuelle, plus de la moitié (56%) des propriétaires d'hybrides et de convertibles estiment que leur appareil est à la fois une tablette et un ordinateur portable, tandis que 47% créent du contenu sur leur appareil, contre 24% à peine..

Cependant, les efforts des constructeurs pour faire évoluer les modèles convertibles et hybrides ont suscité l’indifférence du public. L'un des principaux problèmes est que peu de gens sont au courant - 55% des consommateurs ne peuvent nommer aucun fabricant de convertibles et 59% ne peuvent nommer aucun fabricant hybride..

Une partie du problème concerne les noms et termes différents pour ce qui est - aux yeux du public au moins - des machines assez similaires. Beaucoup de gens sont incapables de dire en quoi une décapotable diffère d'un hybride et si l'un ou l'autre est un "tout-en-un", il ne peut expliquer en détail les différences entre un Chromebook, un netbook, un ordinateur portable ou un ordinateur portable..

En outre, pour le moment, il semble que les prix du consommateur ne sont pas pris en compte. Avec des prix de vente conseillés d'environ 650 £, il n'est pas surprenant que seulement 1% des personnes soient intéressées par l'un ou l'autre des appareils..

Face à ces difficultés pour les convertibles et les hybrides, tout appareil peut-il unifier les exigences en matière de contenu et de création du consommateur et réduire la pénétration de l'ordinateur portable?

La montée de "l'hybride fait maison"

Notre analyse indique que l'appareil le plus susceptible de laisser une empreinte sur les numéros de l'ordinateur portable ne sera ni un hybride traditionnel, ni un convertible..

Les données de YouGov suggèrent que la connaissance des hybrides et des convertibles est si faible que même ceux qui possèdent l'un des deux appareils ne savent pas exactement ce qu'ils ont..

Nous avons constaté que près de la moitié (48%) des répondants déclarent que leur système "hybride" fonctionne sous Android alors que ce système d'exploitation n'est pas encore largement disponible sur les appareils hybrides classiques. Essentiellement, beaucoup de personnes qui prétendent avoir des "hybrides" ont des tablettes pour lesquelles elles ont acheté un clavier afin de pouvoir les utiliser pour le travail et les loisirs..

Il semble qu'avec ces "hybrides faits maison", les consommateurs ont eux-mêmes créé un dispositif "deux en un" gagnant, qui gère à la fois le contenu et la création. Du point de vue de l'utilisateur, ils semblent être une solution logique pour l'avenir.

Compte tenu de l’essor rapide de la tablette au cours des dernières années, de nombreux consommateurs possèdent déjà un nouvel appareil dans lequel ils ont beaucoup investi et, avec l’ajout simple et peu coûteux d’un clavier, ils peuvent profiter des fonctionnalités d’un ordinateur portable sans avoir à dépenser beaucoup plus d'argent.

Les "hybrides faits maison" sont également logiques du point de vue du travail. L'émergence de stratégies BYOD (Bring Your Own Device) signifie que les entreprises cherchent de plus en plus à réduire leurs coûts en subventionnant leurs appareils personnels..

L'étude de YouGov montre que 20% des propriétaires de convertibles ont acheté leurs appareils chez un employeur, contre 11% des hybrides et à peine 5% des tablettes. L'année dernière, toutefois, près d'un cinquième (19%) des cadres supérieurs et des directeurs au Royaume-Uni ont utilisé leur tablette personnelle à des fins professionnelles..

Compte tenu du passage au BYOD et aux politiques de sécurité associées, pourquoi les entreprises investiraient-elles dans de gros nouveaux appareils si elles pouvaient subventionner la tablette de l'utilisateur à un coût bien inférieur??

Conclusion

Les ordinateurs portables ont survécu au cours des dernières années, car ils peuvent faire ce que les tablettes ne peuvent pas faire: créer du contenu..

En proposant des modèles hybrides et convertibles, les fabricants ont tenté de persuader le public et les entreprises d’acheter un nouvel appareil à la fois, alors que de nombreux ordinateurs volaient en éclaboussures. Naturellement, les consommateurs ne veulent plus acheter quelque chose de similaire dont ils n'ont jamais entendu parler.

Au lieu de cela, il semble que les consommateurs eux-mêmes aient déjà trouvé une machine de création et de création de contenu tout-en-un en connectant simplement un clavier à leurs tablettes. Les fabricants avisés devraient commencer à s'intéresser au côté création de l'équation et proposer des claviers enfichables aux consommateurs.

La dernière étude de YouGov sur les tablettes indique que 40% des adultes et 46% des ménages possèdent actuellement une tablette.

En conséquence, il est probable que de plus en plus de personnes optent pour l'approche "hybride artisanale", en particulier lorsque leur ordinateur portable s'éteint et qu'elles sont confrontées au choix de le remplacer complètement ou de remplacer sa fonction par un périphérique qu'ils possèdent déjà. Ce faisant, nous pourrions enfin commencer à voir des tablettes compromettre les ventes d’ordinateurs portables.

  • Russell Feldman est directeur des technologies et des télécommunications chez YouGov et compte plus de 10 années d'expérience dans le secteur. Il a conçu les études de suivi des smartphones et tablettes de YouGov et s'intéresse particulièrement à la demande des consommateurs, aux tendances du marché et au développement de nouveaux produits..