Au moment où la dernière série des Ashes touche à sa fin, avec une défaite plutôt ignoble de l'équipe d'Angleterre, BT a annoncé avoir scellé les droits exclusifs de diffusion de la prochaine série des Ashes sur BT Sport.

Les prochains Ashes seront joués sur le sol australien en 2017 et 2018 et constitueront le premier test d'Angleterre à l'extérieur, pas sur Sky depuis près de trente ans..

Dans le cadre de cet accord, BT Sport a également acquis les droits gratuits d’émissions de matches internationaux quotidiens et retransmettra les cendres féminines..

Pour que la prochaine série des Ashes soit éliminée de Sky, l’accord BT Sport signifie que tous les matches australiens internationaux à domicile seront retransmis en direct pendant cinq ans. Cela inclut tous les matches de test, les internationaux d'un jour et les internationaux du T20..

C’est un coup dur pour la couverture de cricket de Sky, bien que la série nocturne de Ashes, en Australie, soit sans doute la moins importante en termes d’audience, Sky conservant toujours les droits de la série Home de Ashes en 2019..

Alors que l'accord de Sky avec le conseil de cricket d'Angleterre et du Pays de Galles prend fin en 2019, ce dernier coup d'Etat de BT Sport devrait toutefois inquiéter ses négociateurs: le prochain accord risque d'être beaucoup plus coûteux à acheter..

"BT Sport est ravi d'ajouter du cricket international à sa gamme et d'être le nouveau lieu d'accueil de la prochaine tournée des Ashes en Australie", a déclaré Delia Bushell, directrice générale de BT TV et de BT Sport..

L'argent parle

Selon des reportages, BT Sport aurait surclassé Sky d'environ 20 millions de livres sterling pour remporter la prochaine série. Il semblerait qu'ayant économisé de l'argent dans certains domaines, il est capable de faire d'énormes enchères dans d'autres..

"Comme nous ne payons pas trop pour les droits de la Premier League, nous sommes confiants que nous sommes en bonne position pour aller de l'avant", a déclaré Bushell lors de la première diffusion de Ultra HD Community Shield au début du mois. "Nous sommes en mesure de faire une offre pour les droits pour lesquels nous considérons que la valeur est importante."

C'est une grande affaire pour BT Sport et le cricket en général. Cet accord est susceptible de faire monter le prix du prochain accord sur les droits nationaux de la BCE et cela va injecter encore plus d'argent dans le cricket anglais.

"[BT Sport] est particulièrement bien placé pour devenir l'une des plus grandes chaînes sportives du Royaume-Uni et nous pensons que le cricket peut leur fournir le contenu et les opportunités qui leur permettront de le faire", a déclaré Ben Amarfio, directeur général des communications et du marketing chez Cricket Australia..

"Avec plus de contenu de cricket maintenant disponible via BT Sport, la télévision gratuite et nos plates-formes numériques, nous rendons le jeu plus accessible à plus de gens. Le principe de faire connaître le jeu à davantage de gens est très important dans nos efforts pour faire grandir le jeu. "

Bien que la scission du sport entre deux sociétés de télévision à péage va sans doute diminuer l'audience en direct, ce qui doit être une préoccupation pour le consommateur.

  • Dans les coulisses du premier match Ultra HD de Wembley.