Le mois dernier, lors de la dernière édition du salon Paper Clips and Metal Fastenings 2011, ils ont sorti la popstress de la taille d'une pinte, Pixie Lott.

"Tous les trombones, ils l'ont," chantait-elle à une foule d'hommes d'âge mûr joufflus, des larmes visibles dans le coin de ses yeux.

"Et quand vous coupez sur ce papier le sentiment qui règne dans vos os," ajouta-t-elle, dansant maladroitement, à la recherche de tout le monde, comme si quelqu'un priait pour une mort prématurée.

Non, pas vraiment. Mais ce n'est pas si loin de la vérité. Comme un déchet Rutger Hauer, j'ai vu des choses que vous ne croiriez pas.

J'ai vu les Pussycat Dolls tourner sur des poteaux pour mieux faire connaître le support amélioré des normes dans la dernière version d'un navigateur Web..

J'ai vu Queen Latifah faire semblant de trouver Bill Gates drôle en promouvant un nouveau type de DRM.

Et j'ai vu Will.i.am prêter ses talents considérables à Intel. Enfin, le monde de la fabrication de processeurs à la pointe de la technologie bénéficiera de l'expertise de l'homme qui a co-écrit l'immortel My Humps, qui parlait, bien sûr, de "charmantes bosses de dame"..

L'approbation des célébrités n'est pas nouvelle, bien sûr. U2 a fait un iPod. Gwen Stefani a fait équipe avec HP il y a six ans pour commercialiser des imprimantes - un polaroid ressuscité l'an dernier avec Lady Gaga.

Je comprends bien. je fais vraiment.

C'est juste un peu la merde.

Traces de rouge à lèvres

Inviter Will.i.am à bavarder à propos de la technologie n’est pas différent d’obliger Katie Price à ouvrir un supermarché ou Kimberley Walsh à approuver un rouge à lèvres: quelque chose qui ne mérite pas la peine d’être publié, ni même intéressant, devient soudainement excitant à cause de la présence de célébrités.

Dans certains cas, la célébrité apporte même quelque chose à la table. Ainsi, par exemple, le Dr Dre a fait plaisir à HP en apportant son Beats Audio à la gamme d'ordinateurs portables de l'entreprise..

Dans de nombreux cas, cependant, ce n’est qu’une excuse pour la firme de sortir des conneries de relations publiques désespérées qui vous font sentir un peu gêné pour toutes les personnes impliquées..

Voici le bla de Polaroid à propos de Lady Gaga: "Cette collaboration entre deux icônes culturelles reflète la longue tradition d'innovation de Polaroid, qui remonte au fondateur, Dr. Edwin Land, et à la mission de Lady Gaga, qui est de fournir des produits qui permettent la créativité pour tous, célèbrent le talent artistique et rendent le partage instantané à la fois physique et numérique."

Traduction: Gaga a signé un appareil photo, une imprimante et une paire de lunettes magiques.

Et voici le blah d'Intel concernant son Black Eyed Pea: "Il est non seulement un artiste et producteur brillant, mais également un innovateur repoussant les limites de la technologie de manière professionnelle et personnelle ... Will.i.am collaborera avec Intel dans de nombreux projets créatifs et technologiques à travers le" continuum informatique "pouvant inclure des périphériques tels que ordinateurs portables, téléphones intelligents et tablettes… Will.i.am travaille aussi déjà expressément sur la musique pour Intel. "

En d'autres termes, Will.i.am fera quelques annonces et écrira un peu de musique. C'est génial. Avons-nous vraiment besoin de toutes les absurdités des relations publiques?