Le Top 40 connaîtra bientôt le plus grand changement de son histoire lorsque le streaming sera pris en compte dans la position du titre d'une chanson..

Chaque changement de graphique auparavant concernait principalement les ventes: du vinyle à la bande en passant par le CD, puis le téléchargement, chacun de ces changements constituait un achat..

Le streaming est, pour des raisons évidentes, une toute autre histoire. L'achat est l'abonnement et il appartient ensuite au service de répartir ces frais entre les labels. Cela signifie qu'il faudra sérieusement déterminer le nombre de flux équivalent à une vente..

Le simple fait qu’il soit envisagé est cependant un grand pas en avant pour confirmer ce que de nombreux auditeurs savent déjà: le streaming est l’avenir de la musique..

Ou du moins ce sera si quelqu'un crée réellement un modèle qui fonctionne.

L'argent domine tout autours de moi

Spotify a montré que le streaming pouvait être adopté par les masses, mais il y avait un problème. Si le streaming est vraiment l'avenir de la musique, il faudra plus d'argent pour pouvoir circuler plus librement. Le manque actuel de liquidités - Spotify n’a pas encore généré de profit - n’est pas encore une innovation étouffante, mais de nombreux acteurs du secteur se demandent ce qu’il faut faire ensuite..

Lors de la conférence Music 4.5 Music In-App Economy à Londres, nous avons cherché à savoir ce qui allait rapporter l'argent nécessaire au maintien du streaming - mais pour comprendre ce qui se passe actuellement, il faut revenir quelques années en arrière pour voir Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé.

Martin Kummer, responsable des chaînes numériques et du marketing de groupe chez Ministry of Sound, est bien informé de la façon dont le paysage musical a changé, en particulier en ce qui concerne le mobile, car il était auparavant chef de la musique chez Vodafone..

S'exprimant lors de l'événement, il a noté que c'était pendant qu'il se trouvait dans l'espace mobile qu'il découvrait directement ce qui pouvait mal tourner avec le streaming..

"Vodafone 360 ​​et Nokia Comes With Music étaient des services de streaming qui ne fonctionnaient tout simplement pas", a-t-il déclaré. "Ce sont les mauvaises décisions et l'arrogance qui ont causé l'échec."

La raison qu'il a invoquée pour son manque de succès est intéressante: tous deux n'ont pas réussi à équilibrer les besoins de l'auditeur musical avec ceux des grandes entreprises de télécommunication..

"Nokia voulait que les gens paient pour Comes With Music, mais comme cela retirait de l’argent aux opérateurs de télécommunication et qu’il était transféré au fabricant de combinés, tout s’est terminé en larmes. Seul Apple a réussi à faire fonctionner ce travail jusqu’à présent."

Passer à aujourd'hui et la diffusion semble beaucoup plus saine, mais Kummer pense qu'il reste encore beaucoup à faire.

"Nous n'avons que trois services de musique dominants mais pas de modèle commercial viable. Spotify est dans le jeu depuis six ans et il n'y a toujours pas de profit", a-t-il averti.

Le ministère du son a été piqué en ce qui concerne le streaming, il n'est donc pas étonnant que Kummer ne vante pas les louanges de la technologie..

Spotify: le roi du streaming mais où est le profit??

En 2013, le label de danse avait intenté une action en justice contre Spotify, estimant que les fonctionnalités de la liste de lecture du service nuisaient à sa marque, car il était essentiellement possible de créer des listes de lecture des listes de lecture des albums Ministry of Sound..

Lohan Presencer, directeur général de Ministry of Sound, a déclaré à l'époque: "Après 20 ans et plus de 50 millions de ventes d'albums, la valeur et la créativité de nos compilations sont évidentes. Jusqu'à présent, nous avons suivi de près les progrès de Spotify. ne peut plus rester silencieux ".

Un accord à l'amiable a été conclu entre les deux sociétés, Spotify ayant accepté d'arrêter les playlists à venir dans les recherches..

Kummer n'a pas commenté sur la situation de Spotify à l'époque, mais a admis que le Ministry of Sound devra faire quelque chose avec les services de streaming en général..

"Nous devons travailler avec les Spotifies", a-t-il déclaré. "Je ne peux pas entrer dans les détails, mais cela se produira. Nous savons tous que la diffusion en continu ne va pas disparaître, alors elle s'en vient."

Trafic de Crosstown

La musique ne vise pas uniquement le streaming comme moyen principal d'écoute, elle s'adresse également davantage aux appareils mobiles..

Marcus Taylor, PDG de Venture Harbour, une agence de marketing numérique pour la musique et les films, affirme que le mobile est de loin le secteur du streaming qui connaît la plus forte croissance.

"L'adoption de la téléphonie mobile dans l'industrie de la musique connaît une croissance exponentielle. Les sites de nouvelles musicales voient 50% de tout le trafic provenant de la téléphonie mobile, 25% des clients en streaming et des services fournis par des artistes représentant environ 22% du trafic", a déclaré Taylor.

"Nous constatons que les campagnes mobiles surpassent largement nos campagnes sur postes de travail - les gens sont plus heureux d'acheter des produits à partir d'appareils mobiles."

Une grande partie de la conférence a été consacrée aux discussions sur Spotify et, si le site de streaming semble régner pendant un certain temps, certains services sont disposés à réduire les créneaux et même à utiliser les API de Spotify pour améliorer leur offre..

L'API de Spotify permet aux marques d'ajouter des applications au service

Shuffler.fm, un agrégateur d'opinions musicales, est l'un de ces services qui propose une application sur Spotify et le met à la disposition de son service via Sonos..

Son directeur marketing, Steve O'Reilly, était optimiste quant à l'avenir de la musique, estimant que tant que vous aurez un produit sonore et que de plus grands services accepteront de partager leurs API, les artistes et les fans en bénéficieront plus que les autres..

"Il doit exister une relation artiste / application", a déclaré O'Reilly. "Les groupes veulent vraiment pouvoir envoyer du contenu à leurs fans et c'est ce que Shuffler.fm peut offrir.

"Nous n'avions pas besoin de réinventer la roue en matière d'applications, nous nous étions simplement assurés de l'intégration avec toutes les grandes entreprises et nous pouvions créer des applications en quelques minutes. L'accès à ces API a rendu tout cela possible pour nous."