Comment Apple peut-il améliorer Watch avec la version 2.0? C'est le produit le plus controversé de la société depuis, enfin, pour toujours. Nous ne savons que deux choses à propos de Watch: il y a plus d'attention que tout autre portable, et personne ne saute de joie en ce moment..

Lors des précédents lancements de produits, la manière dont le nouvel appareil s'intégrerait à la gamme bien rodée d'Apple a toujours été claire. Beaucoup ont mis en doute l'iPad, par exemple, mais il y avait toujours un récit clair: plus gros qu'un iPhone, plus portable qu'un MacBook.

La montre, introduite plus tôt cette année, n’a pas de correspondance évidente, mais.

Malgré tous les efforts déployés par Apple pour faire de cet appareil son produit "le plus personnel" de tous les temps, il repose sur un iPhone et cherche à remplacer ce que les gens conservent traditionnellement pendant longtemps ou ne le portent pas du tout..

C'est aussi un produit de mode qui, visuellement, ne satisfait pas suffisamment les goûts de chacun. C’est la raison pour laquelle la plupart des marques de montres proposent des dizaines ou des centaines de looks en même temps, plutôt qu’une fois passées au-delà des deux tailles et de la pléthore de bretelles.

Apple, pour une raison quelconque, a choisi de ne pas séparer les chiffres de ventes de Watch dans ses résultats trimestriels, préférant regrouper le produit dans la catégorie "Autres" aux côtés de performants tels que Apple TV, iPod Shuffle et câbles de chargement..

Cela a limité les ventes initiales de la presse spécialisée et des investisseurs. Comme tout le monde est obsédé par les chiffres de vente d'Apple, cela a incité des tiers à essayer de déterminer le nombre de montres vendues. Le plus prolifique d'entre eux est Slice Intelligence, qui utilise les reçus de courrier électronique pour suivre les achats..

Au cours des dernières semaines, divers organes de presse, dont celui-ci, ont indiqué que les ventes de montres pourraient avoir stagné après une poussée initiale. Il existe une loi claire en matière de gestion de l'information, selon laquelle lorsque les choses se passent vraiment bien, les marques veulent généralement tout vous dire. S'ils ne le font pas, cela ne signifie pas que leur produit est mort dans un fossé, mais il n'est pas difficile d'en déduire que.

Donc, oui, Watch ne sera peut-être pas un succès éclatant comme l'iPhone.

Toutefois…

Par contre, les chiffres de Slice ne proviennent pas d’Apple et concernent uniquement les ventes en ligne. La seconde est qu'il est encore trop tôt pour juger du succès de la Watch car il y aura probablement beaucoup plus de mises à niveau dans le pipeline. Ou Apple peut simplement avoir des attentes différentes de Watch; une définition différente du "succès" pour cela.

Rétrospectivement, le premier iPhone semble assez médiocre à bien des égards et cette gamme de produits a plutôt bien marché.

Quoi qu'il en soit, les ventes schmales. Malgré tout, Apple a un problème en main: personne ne sait vraiment quelle est la raison essentielle et primordiale de la Watch.

La Watch recevra une mise à jour en 2016, aussi sûrement que nuit après jour. Apple doit envisager d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à la montre - à l’heure actuelle, la rumeur fait flotter une caméra - qui l’aidera à se démarquer non seulement de ses concurrents (Android Wear and Pebble) mais bien au-dessus de Casio G-Shock, Tissot, Tag Heuer et Rolex.

Le problème des «smartwatches» - un terme qu'Apple ne veut pas utiliser - est qu’elles constituent simplement un nouveau moyen de visualiser les notifications qui apparaissent sur votre téléphone, accessibles en les retirant simplement de l’endroit où il est stocké, que ce soit. une poche, un sac ou un sac à main.

Ce fait est un produit à la fois matériel et logiciel et, peut-être, de l’indécision d’Apple et de Google quant à ce qu’ils veulent que leurs nouveaux appareils soient. S'ils ne résolvent pas rapidement cette énigme, les wearables montés au poignet sont voués à rester un produit de second ou troisième niveau ou, pire encore, une lubie de courte durée. Pourquoi votre client moyen dépenserait-il plus de 299 £ (et plus) pour économiser quelques secondes par jour et, dans certains cas, se sentir plus harcelé par des alertes constantes et exigeantes?.

Pour être juste, Apple étend déjà les fonctionnalités de la Watch grâce à des mises à jour de système d'exploitation et à un nouveau SDK pour les développeurs..

Pour être clair: ce n'est pas un problème limité à Apple. La plateforme Android Wear de Google se concentre sur les notifications et, comme indiqué ci-dessus, ce n'est pas une raison impérieuse de dépenser de l'argent pour une nouvelle montre..

Apple a résolu ce problème en mettant davantage l'accent sur les applications, mais la façon dont elles sont présentées sur l'écran d'accueil est un peu la pagaille..