La récente sortie de la montre Apple Watch a, sans surprise, suscité un vif intérêt dans les médias et a amené de nombreuses personnes à se demander s'il s'agissait d'un nouveau départ pour Apple, dans la mesure où elle semble entrer sur le marché des accessoires de mode..

Apple a récemment nommé des cadres qui ont travaillé pour de grandes marques de mode telles que Yves Saint Laurent et Burberry, ce qui implique un effort conscient de la part de la marque de haute technologie pour amener les consommateurs de la mode à dépenser davantage pour leurs produits Apple..

Cependant, alors que le nouveau produit technologique portable d’Apple donne l’impression qu’Apple tente de s’implanter dans l’espace des accessoires, ce n’est peut-être pas le cas..

Malgré le fait qu’une montre soit généralement considérée comme un accessoire de mode, nous avons récemment assisté à la création de plusieurs montres intelligentes: aucune d’entre elles n’a réussi à faire de vagues vagues parmi la foule de la mode. Ceci, couplé avec un accent mis sur les applications de santé et de bien-être, plutôt que d'être vendu comme un accessoire de hanche, a laissé beaucoup à désirer des appareils portables aux yeux de la foule de la mode.

La même chose pourrait être discutée pour le nouveau produit portable d'Apple. Alors que la mode convient parfaitement à une entreprise comme Apple, axée sur l'esthétique, il est plus probable qu'elle utilisera les cycles de la mode et des tendances pour aligner la montre sur les cycles de la tendance de la mode afin d'augmenter les revenus.

Ce faisant, Apple emprunte le modèle économique de la mode plutôt que de se rapprocher du monde de la mode. C’est une initiative intelligente d’Apple, qui s’est ouverte à un monde de possibilités de marketing. En programmant correctement ses produits, il sera en mesure de tirer parti des ventes printemps / été / automne / hiver / hiver et de faire en sorte que ses produits soient mis en vente lorsque les consommateurs cherchent déjà à dépenser.

Cela dit, il n’est pas trop tard pour Apple d’entrer dans le monde de la mode. C’est peut-être une tactique réservée à l’avenir - une fois que la montre elle-même et ses capacités technologiques ont eu une incidence sur le style de vie des consommateurs..

En faisant équipe avec un créateur de mode ou une marque bien connu à l'avenir, Apple sera en mesure de créer un produit différencié qui attirera de manière plus évidente les amateurs de mode parmi nous, et sera peut-être plus design que technologique..

Actuellement, il semble que Apple se concentre davantage sur la tendance des vêtements vestimentaires de surveillance de la santé qui gagne du terrain chez les consommateurs. Outre la santé, Apple souhaite davantage permettre aux consommateurs de recevoir toutes leurs informations en un coup d'œil. La personnalisation provient donc des données de la montre et non du style externe de celle-ci..

Bien que les frontières entre la mode et la technologie continuent de s'estomper, je pense que des choses plus intéressantes sortiront de cet espace que l'Apple Watch. J'apprécie tout ce que Apple conçoit, mais l'Apple Watch ne m'excite pas - rien n'est nouveau ici et je suis tout aussi heureux de mettre un appareil dans ma poche que de l'attacher à mon poignet.

La technologie portable ne se limite pas aux gadgets. Les progrès réalisés dans les matériaux conducteurs et les technologies de surface intégrées nous permettent d'intégrer la technologie directement dans le tissu que nous portons.

Montrez-moi une veste avec les mêmes fonctions que mon téléphone portable et je suis vendue! Jusque-là, la mode et la technologie continueront de se heurter et d’emprunter les unes aux autres, mais plus en termes de tactique d’affaires que de collections de défilés.

  • Bradley Quinn est directeur de la création chez Stylus Fashion