La part d'Apple dans les ventes de smartphones continue d'augmenter chaque mois après la sortie des iPhone 5s et iPhone 5c, mais sa part dans la plupart des principaux marchés reste inférieure à cette période en 2013.

Selon les derniers chiffres publiés par Kantar Worldpanel ComTech, Apple représente désormais 69% du marché japonais, 43% aux États-Unis, 35% en Australie et 30% en Grande-Bretagne..

Les fortes ventes de ses nouveaux modèles sont liées à un haut niveau de satisfaction de la clientèle, malgré les inquiétudes que le bas de gamme 5c pourrait porter atteinte à l'attrait technologique d'Apple..

Les performances renouvelées des concurrents LG, Sony et Nokia ont rendu les gains de parts d’année en année de plus en plus difficiles pour Apple. Android domine toujours l’Europe, avec au moins 69% des parts de marché. Windows Phone est désormais le troisième système d'exploitation mobile en Europe avec 10% (plus du double de sa part en 2013).

L’Europe reste un point fort pour Nokia et Windows, mais les progrès sont lents tant aux États-Unis qu’en Chine, les deux plus grands marchés du monde..

Allez à l'est

Selon Dominic Sunnebo, directeur de la veille stratégique chez Kantar Worldpanel ComTech, la Chine sera probablement la cible la plus facile et la plus rentable pour Windows, car Nokia jouit d'une présence considérable sur le marché, conserve une forte préférence des clients et peut vendre des combinés au juste prix. capturer un grand nombre d'utilisateurs.

"Il n'est pas nécessaire de conquérir la Chine et les États-Unis pour gagner sur le marché des smartphones, mais vous avez besoin de succès dans l'un d'entre eux", a déclaré Sunnebo. "Pour le moment, il n'y a que peu de signes de progrès dans les deux pays pour Windows Phone et il faut prendre de la vitesse avant que la fidélité à l'OS ne limite sérieusement le marché disponible."

La semaine dernière, Wells Fargo a abaissé la note d'Apple de "surperformant" à "performante sur le marché", faisant baisser les actions jusqu'à 1,4% lors des premières transactions américaines jeudi..

La banque a déclaré que les possibilités pour Apple d'améliorer ses bénéfices étaient "limitées" en raison des conditions de consommation contraignantes dans le monde, tandis que l'iPhone 6, qui devrait être introduit plus tard cette année, serait moins rentable que les modèles précédents..

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