Vous êtes un professionnel créatif avec de l'argent à graver. Peut-être êtes-vous un producteur de musique à la mode, un architecte à la demande, un photographe doué, un éditeur de vidéo ou un assistant de CAO. Vous avez besoin du meilleur, du plus beau, du plus puissant, du plus intuitif des ordinateurs.

Vous avez besoin… d'un Microsoft Surface Studio?

Mesdames et messieurs et tout le monde entre les deux, l'enfer a gelé. La meilleure technologie pour les professionnels de la création est faite par Microsoft.

Comment est-ce arrivé??

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Problème d'attention d'Apple

La réponse courte est que les Mac n'ont pas été une priorité particulière pour Apple ces dernières années. Ses ordinateurs sont peut-être beaux, mais ils sont aussi très vieux. La gamme complète d’Apple - MacBook Pro, Retina MacBook Pro, iMac haut de gamme et Mac Pro - est répertoriée comme suit: “ne pas acheter” pendant des mois et parfois des années, et ce n’est pas étonnant: le rafraîchissement MacBook Pro de ce soir sera le premier changement important depuis 2012, et le Mac Pro n’a plus été touché depuis 2013..

C’est peut-être la pause avant la tempête d’un changement de plate-forme: les versions de Mac sont bloquées depuis des siècles, alors que Apple passait de PowerPC à Intel, et les rumeurs suggèrent de passer à ARM pour au moins certains Mac dans un avenir pas trop lointain. plus simple: avec l'iPhone comme moteur de ses performances stellaires, Apple a oublié le Mac. Peut-être était-il trop excité par sa voiture électrique Project Titan, ses programmes télévisés ou Apple Music.

C’est quelque chose que les utilisateurs professionnels n’ont pas tardé à remarquer et que les concurrents ont également remarqué. HP cible, tout comme Dell, ses clients professionnels. Mais le discours le plus dramatique pour les utilisateurs professionnels s’est passé la nuit dernière: l’annonce du Surface Studio par Microsoft.

Les rumeurs prédisaient une sorte de tout-en-un, un croisement entre un Mac Mini et un iMac avec une sorte de modularité. Nan. Le Surface Studio est beaucoup plus intéressant que cela. Il s'agit d'un ordinateur de bureau qui se transforme en une planche à dessin à écran tactile - une demande déposée par Apple en 2010 - et qui offre une approche réellement innovante des tâches créatives..

Je fais beaucoup de musique sur ordinateur, alors je regarde le Studio et j'imagine que je peux l'incliner pour l'utiliser comme un bureau de studio, glisser dans un clavier ou une boîte à rythmes pour déclencher des données MIDI, assommer le Surface Dial pour modifier les sons, comme Logic Remote au sens large. Vous pouvez être un artiste ou un illustrateur, un concepteur de magazine ou un concepteur de produit, imaginant des utilisations similaires pour vos propres besoins. C'est comme la surface d'origine, sans les dimensions de la table de billard.

À bien des égards, Surface Studio propose ce que fait l'iPad Pro, mais avec des ambitions bien plus grandes. Oui, c'est cher, mais les utilisateurs professionnels ont tendance à facturer de l'argent professionnel - et ils sont heureux de bien payer pour des outils qui améliorent leur vie. Découvrez le prix des guitares vintage sur eBay si vous avez des doutes.

Qui pense différemment?

Pendant le discours liminaire de Microsoft, Twitter était amusant: alors que Panos Panay partageait son enthousiasme manifeste pour l’appareil et en démontrait les nombreuses merveilles, les bêtises initiales devinrent bientôt des applaudissements. Comme le dit Candy Cornningham d'Ars Technica, “Apple n'a pas mis à jour ses ordinateurs alors Microsoft le fait pour eux.”

C'est un point important, car nous savons que la gamme Surface est caractérisée par le fait que Microsoft s'efforce, au laser, de rester à l'avant-garde. Si vous achetez un Surface Studio aujourd'hui, vous pouvez être presque certain qu'il y aura un modèle amélioré (et parce que nous parlons de MIcrosoft, une feuille de route vous indiquant la prochaine étape - qui importe pour les professionnels qui ont besoin de planifier pour les années à venir. ) régulièrement.

Pouvez-vous vraiment dire cela à propos de Apple, dont le Mac Pro languissait depuis des années avant la mise à jour dramatique et qui languissait depuis? “Je ne peux pas innover, mon cul” peut avoir eu des éclats de rire au lancement, mais trois années plus tard sans innovation, cela ne semble pas si drôle.

Apple devrait-il se soucier des malheurs des pros??

En termes purement financiers, probablement pas. Les avantages sont un marché beaucoup plus petit que, par exemple, les acheteurs chinois d’iPhone. Et Apple a envisagé de vendre la gamme Pro lorsque l’iMac était son produit le plus populaire. Comme l'a récemment écrit Ken Segall, partenaire publicitaire de longue date d'Apple, Steve Jobs a estimé que “les produits de consommation ont un potentiel illimité, tandis que les produits pro visent un marché de niche qui consomme des ressources importantes.”

Mais les utilisateurs professionnels ne sont pas comme les autres clients. “Les pros sont des leaders d'opinion, des influenceurs et des évangélistes,” Segall a écrit. “Leur amour pour Apple apparaît dans les décisions d'achat de leurs amis, de leur famille et de leurs collègues.” Jobs a décidé que renoncer aux avantages n’avait pas de sens - mais il n’a pas dit qu’Apple servirait le marché des pros pour toujours. Les avantages ne sont pas très rentables, et les garder heureux peut être un travail difficile.

Pourtant, les perdre signifierait perdre des clients très fidèles. Si vous en prenez soin, ils deviennent souvent des influenceurs ou même des évangélistes. Ce sont eux qui ont acheté Apple quand Apple avait encore le mot “Ordinateur” en son nom et encre rouge sur tout le bilan. Ce sont eux qui ont acheté des Mac avec des étiquettes de prix que les gens ordinaires se moquaient. Et ce sont ceux dont beaucoup d'entre nous espérons voir la gloire reflétée. Je ne peux pas être le seul à devenir accro au Mac grâce à l'évangélisation des utilisateurs professionnels. Perdre ces utilisateurs pourrait ne pas nuire à Apple à court terme, mais il pourrait bien les manquer dans les années à venir.

Alors, que verrons-nous à la révélation Apple ce soir? Les bandes OLED TouchID et contextuelles conviennent parfaitement, mais elles n'améliorent pas les temps de rendu et ne vous permettent pas d'exécuter plus de pistes audio et d'unités audio qu'il n'est nécessaire ou raisonnable, et elles ne feront pas passer les professionnels “woah!” Comme le vénérable journaliste technique Andy Ihnatko du Chicago Sun-Times l'a dit, “Autant dire que tout créateur / professionnel de Mac qui se demandait si Apple se souciait de vous… oui, regardez Microsoft Surface Studio..”

Peut-être que nous avons tort. Peut-être qu'Apple a quelque chose de spécial à nous montrer, et nous aurons nos chaussettes iPod coupées par la présentation d'aujourd'hui. Mais le message de Microsoft aux professionnels est simple: si Apple ne veut pas de vous, nous le faisons..