Avec près de 3 millions d'applications mobiles et leur nombre augmentant de seconde en seconde, il est inévitable que la majorité des nouvelles applications passent inaperçues. Avec un temps précieux et des ressources investies dans le succès d'une application, les éditeurs doivent répondre aux préoccupations suivantes afin d'éviter que leurs applications ne se perdent dans la foule:

  • Obtenez vos applications remarquées aux bons endroits. Les applications qui ne figurent pas dans les premières listes ont très peu de chances d’attirer de nouveaux téléchargements, revenus et clients. Les spécialistes du marketing d'applications devraient se concentrer sur la manière de se développer dans des régions spécifiques où l'utilisation du smartphone est élevée.
  • Améliorez vos connaissances sur l'optimisation des mots clés: les fautes d'orthographe ou les mauvais mots clés peuvent entraîner une perte de revenus et de téléchargements. Un rapport récent sur les marques de voyages britanniques, réalisé par The Drum, montre à quel point les fautes d'orthographe et les mots clés manquants empêchent les clients de trouver les applications qu'ils recherchent..
  • Maintenir l'intérêt du marché au-delà du jour du lancement: il est essentiel de penser à long terme pour les éditeurs d'applications qui souhaitent transformer leurs applications en dépendance. Une stratégie de marketing à long terme et de publicité intégrée dans les applications solide est un bon moyen pour les éditeurs d’applications de maintenir leur dynamisme et leurs revenus. Le fait de recevoir un retour immédiat sur les campagnes marketing et publicitaires aide les éditeurs d’applications à améliorer et à minimiser le coût par acquisition des nouveaux utilisateurs..

Mots-clés - amélioration de la visibilité et du classement des applications mobiles

Les spécialistes du marketing des applications doivent avoir une stratégie de mots clés pour générer des téléchargements et renforcer la notoriété de la marque sur un marché de plus en plus bruyant. Il est important de suivre deux ensembles de mots-clés: les mots-clés de marque et les autres mots-clés liés à votre application..

Un exemple peut clarifier ici. Avoir des informations claires et des métadonnées claires est crucial si un éditeur d’application souhaite augmenter ses chances d’être découvert. Les outils d’optimisation d’App Store (ASO) peuvent être très utiles pour suivre l’efficacité des stratégies de mots clés. ASO aide les spécialistes du marketing à sélectionner les 10 à 20 meilleurs mots clés liés spécifiquement à la catégorie d'une application et les mots clés qui génèrent actuellement des téléchargements du magasin pour chaque pays. Il permet aux spécialistes du marketing de surveiller le classement de leurs mots clés par leurs propres applications et celles de leurs rivales..

Savoir que le retour sur investissement vaut mieux que de deviner

Selon IDC et App Annie, les dépenses publicitaires dans les applications dépasseront les autres formats de publicité en ligne d'ici 2017. Pour profiter de cette opportunité, les spécialistes du marketing d'applications doivent investir dans des outils les aidant à comprendre rapidement l'impact de leurs dépenses publicitaires..

L'analyse de la publicité permet aux éditeurs d'évaluer le retour sur investissement (ROI) de toutes les plateformes de publicité dans un tableau de bord facile à lire. Ils montrent en temps quasi réel si les stratégies marketing payantes ont un impact sur les téléchargements, les classements et les revenus, et peuvent calculer les coûts publicitaires exacts pour chaque conversion. Cela permet aux éditeurs d’apporter des modifications instantanées en fonction des performances..

Ces outils permettent aux éditeurs d’applications de toutes tailles de déterminer s’ils tirent une valeur de leurs investissements publicitaires en observant les performances de leurs mots clés et de leurs campagnes sur tous les magasins d’applications..

La voie à suivre des spécialistes du marketing d'applications

Les données de l'App Store, les outils d'analyse de la publicité et d'optimisation des mots clés peuvent tous aider un distributeur à comprendre le rendement de son application en termes de revenus et de téléchargements, de dépenses et d'allocation publicitaires, et sur l'emplacement d'app dans les résultats de recherche..

Une fois qu'ils ont ces indicateurs en main et qu'ils comprennent comment leur application se compare à celle de leurs concurrents, ils peuvent ensuite déterminer où investir pour créer une application vraiment formidable pour les utilisateurs finaux..

  • Avant de rejoindre App Annie, Marcos a occupé le poste de directeur du marketing chez Egnyte, une entreprise leader dans le partage de fichiers. Marcos, qui faisait partie de l'équipe fondatrice d'iBand - qui a ensuite été acquise par Macromedia - a plus de 16 ans d'expérience de travail avec les startups