La technologie de reconnaissance faciale développée à des fins de lutte contre le terrorisme alimente une nouvelle application pour le marketing par téléphone mobile basée sur un cameraphone, appelée Snap Happy.

La technologie d’imagerie à l’origine de Snap Happy, proposée par la division mobile de la société de marketing Magnet Harlequin, permet aux utilisateurs de camerphones d’avoir accès à du contenu mobile gratuit ou de recevoir les détails des offres spéciales simplement en envoyant un message photo MMS à un numéro spécial.

La technologie Snap Happy utilise des algorithmes complexes développés par MIT pour les applications de sécurité à reconnaissance faciale afin de reconnaître les clichés vidéo et de les associer aux images utilisées dans les campagnes promotionnelles ou publicitaires..

De cette manière, les utilisateurs peuvent utiliser leur téléphone pour prendre rapidement une photo d'une affiche de film, du logo de l'entreprise ou d'une autre marque sur une publicité et l'envoyer à un numéro spécifié. Le système peut ensuite renvoyer à l'utilisateur des liens vers du contenu mobile gratuit ou des codes promotionnels pour des offres spéciales..

Campagnes d'été

La technologie, qui reconnaîtra même des images partielles, a fait ses débuts le mois dernier dans une campagne discrète destinée à soutenir la sortie récente du film. Mr Bean's Holiday . Universal Pictures fait partie des clients de Magnet Harlequin qui envisagent d'utiliser la technologie Snap Happy et l'utilisent dans le cadre d'une campagne pour au moins un film important sorti cet été..

Décrit par le responsable de la technologie marketing de Magnet Harlequin, Scott Seaborn, comme "similaire à la recherche mobile sur crack", Snap Happy était, a-t-il déclaré à Tech.co.uk "une connexion du monde numérique au monde physique". Ce serait, at-il dit, "inspirer une nouvelle génération d'outils de recherche en créant un Internet de choses physiques".