Le différend actuel - entre les titans éditeurs Hachette et Amazon - est, quand vous vous écartez des postures, vraiment une lutte pour la technologie.

Le succès de la tarification des livres électroniques 99p (ou gratuits) est une tentative d'exploiter les algorithmes de recommandation d'Amazon. La dure réalité est que, lorsqu'il s'agit de marketing marketing, tous les éditeurs - pas seulement Hachette - sont pratiquement impuissants face à la puissance croissante de ces algorithmes Amazon. Tout comme les ingrédients qui donnent à Coca-Cola son goût distinctif, les détails de l'algorithme sont un secret bien gardé, mais cette sauce secrète est l'une des principales raisons de la part de marché dominante d'Amazon et de ses énormes revenus tirés des ventes de livres..

En termes simples, ces algorithmes déterminent la fréquence à laquelle un livre est montré à des clients potentiels. Si les ventes d'un livre commencent à augmenter, son rang augmente et il sera montré à davantage de lecteurs. Plus la montée est rapide, plus l'attention est attirée. Si la montée s'arrête ou ralentit, les algorithmes perdent rapidement leur intérêt.

Vu sous cet angle, Hachette ne se bat pas pour les auteurs, le prix des livres ou la qualité du produit, mais pour la survie contre un ensemble de règles de calcul qui ne se soucient pas de qui vous êtes ou de combien de temps vous êtes dans l'entreprise..

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Tandis que nous attendons les résultats de ce concours potentiellement existentiel pour le pouvoir et le contrôle de l'édition, de nouveaux modèles commerciaux émergent, notamment des sites Web de promotion de livres. En jouant les algorithmes en leur faveur, ces sites de promotion de livre aident les auteurs et les éditeurs à gagner en part d'audience, tout en aidant les lecteurs à trouver les meilleures offres des livres qu'ils recherchent..

Les sites les plus avancés associent les préférences de lecture détaillées du lecteur à des classifications de livres similaires, et aident les lecteurs à naviguer dans l'énorme réserve infinie de livres gratuits et à prix réduits d'Amazon.

Cependant, ces sites - à l’instar des auteurs, des éditeurs et de toutes les autres entreprises de l’écosystème de l’édition - vivront ou mourront de leur utilisation et de leur maîtrise de la technologie. À l’heure actuelle, la force technologique la plus puissante dans cette lutte pour la survie est Algorithmes Amazon.

  • Simon Denman est le fondateur de la startup web britannique Readers in the Know