La commercialisation des jeux vidéo n'est pas considérée comme une source d'inquiétude par la Advertising Standards Association (ASA) du Royaume-Uni..

L’ASA a passé en revue les stratégies de marketing des jeux vidéo à la suite de l’examen de Tanya Byron sur la sécurité des enfants au printemps dernier..

Le rapport de conformité de l'ASA a examiné 241 annonces de jeux vidéo impressionnantes à la télévision, au cinéma, en ligne et sur des affiches dans les rues, d'avril à juin 2008..

Une seule annonce a échoué

Une seule annonce a été jugée en infraction avec les directives de l’ASA et l’organe de contrôle de l’industrie a indiqué que la plupart des annonces indiquaient clairement la classification en fonction de l’âge du jeu en question, les images violentes n’apparaissant que sur les annonces classées pour les jeux classés 15 ou 18.

En outre, il a constaté que les annonces étaient programmées de manière appropriée et que, en termes de contenu potentiellement discutable, elle reflétait principalement la classification par âge du jeu, avec davantage d'images graphiques apparaissant pour les jeux vidéo classés 15 ou 18..

"La représentation de la violence était un thème fort, mais elle était souvent stylisée, imaginaire et clairement séparée de la réalité", note le rapport de conformité d'ASA..

Euh, oui, et?

Pour les joueurs, bien sûr, tout cela relève du bon sens et a tendance à générer un «visage vide», heu ouais, ET? réponse type.

"Le contenu éditorial de certains des magazines examinés contenait des images de la violence plus graphiques que toutes les images des publicités", a ajouté l'ASA..

"Notre enquête est encourageante car elle suggère que les jeux vidéo font l'objet d'une publicité responsable et conforme aux codes [publicitaires]", a déclaré Christopher Graham, directeur général de l'ASA..