Twitter a commencé la bêta-test d'un programme vidéo sponsorisé au coût par vue. Dans le cadre du test, les annonceurs pourront télécharger du contenu vidéo sur Twitter et mesurer leur engagement ultérieur..

Le nouveau programme, Promoted Video, permettra aux annonceurs de surveiller le succès des campagnes vidéo au-delà des "favoris" et des retweets. Les analyses incluront des statistiques d'achèvement de la vidéo et des comparaisons de performances entre les publications sponsorisées et les vidéos organiques..

Selon une déclaration de Twitter, les utilisateurs doivent s'attendre à voir plus de contenu vidéo dans leurs flux Twitter à mesure que le programme progresse. Twitter souhaite ardemment proposer aux utilisateurs un flux de contenu plus diversifié. En juin, Twitter a commencé à soutenir les GIF animés, une fonctionnalité que Facebook n'a pas encore adoptée..

Diversification du contenu de Twitter

En plus de la vidéo, Twitter a été incroyablement actif dans le développement de son activité mobile. Le mois dernier, Twitter a accepté d’acquérir le démarrage de TapCommerce, une entreprise de publicité mobile, pour un peu moins de 100 millions de dollars (environ 58 millions de livres sterling, 105 millions de dollars australiens). TapCommerce est spécialisé dans le reciblage mobile et la publicité de réengagement.

Twitter a également lancé des promotions pour les applications mobiles en juillet. Cette technologie permet aux tweets promus d'inclure un lien escortant les utilisateurs directement vers Google Play ou iTunes App Store..

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