Quelques mauvaises nouvelles pour les joueurs occasionnels - il semble que les advergames (jeux avec un message commercial manifeste) fonctionnent.

Des chercheurs de l'Université du Missouri ont constaté que les consommateurs exprimaient "de solides relations positives avec les marques" lorsqu'ils diffusaient des advergames liés aux produits annoncés..

Dans l'étude, les participants ont joué à deux advergames, l'un avec un lien avec la marque annoncée, l'autre sans. Les deux jeux ne paraissent pas particulièrement intéressants: "Find Your Hotel" et "Paper Football", mais relier le premier à une agence de voyage a renforcé le sentiment des joueurs à son égard..

Transfert de jouissance

"Le transfert du plaisir du jeu vers une attitude positive envers la marque était plus fort lorsque le jeu et la marque étaient liés par un thème", a déclaré Kevin Wise, professeur adjoint de communication stratégique à l'Université du Missouri..

Wise a ensuite suggéré: "Les advergames liés aux marques ne sont pas intrinsèquement plus coûteux à produire, et nos résultats suggèrent qu'ils pourraient être plus efficaces en tant que moyen de développer des attitudes positives des consommateurs à l'égard d'une marque particulière".

Juste ce dont le monde a besoin, plus de publicité indésirable…