Adobe a ajouté une série de nouvelles fonctionnalités à son service Marketing Cloud et resserré son intégration avec le Creative Cloud de la société afin d'occuper ce qu'il considère comme un espace ouvert sur le marché..

Les modifications incluent l'introduction d'une interface tactile pour mobile et d'un outil de gestion des ressources numériques (DAM).

Neil Morgan, directeur du marketing numérique pour Adobe, a déclaré à TRPro: "La stratégie de la société est double. Premièrement, Creative Cloud est là pour élargir l'accès aux outils de création en utilisant un modèle d'abonnement cloud..

"Deuxièmement, fournir aux utilisateurs davantage de possibilités de faire quelque chose avec le contenu. Il s’agit de la rapidité avec laquelle vous pouvez obtenir du contenu intéressant, voir comment il fonctionne et commenter vos résultats commerciaux."

Morgan a déclaré que la capacité globale de Marketing Cloud, un logiciel en tant que service disponible sur un abonnement, avait été augmentée pour accélérer l'utilisation du contenu numérique et soutenir la collaboration entre les équipes..

Les nouvelles fonctionnalités sont: l'interface tactile pour les appareils mobiles; des «cartes en nuage» permettant aux équipes marketing de partager du contenu ou des données; l'alimentation en nuage pour donner aux utilisateurs une vue simple des cartes qui les concernent; login unifié; gestion intégrée des ressources numériques pour stocker, gérer et partager les ressources; et l'assistant de configuration de la campagne. Les deux derniers ne sont pas disponibles immédiatement mais le seront à une heure indéterminée dans les mois à venir.

Adobe a souligné l’importance de la fonctionnalité DAM, désormais intégrée à Adobe Creative Cloud. Il associe la gestion des ressources à Adobe Scene 7, qui permet de produire des images dynamiques et des vidéos..

Morgan a déclaré que cela permettait de créer n'importe quel contenu une fois et de le rendre automatiquement pour différents canaux tels que les tablettes et les smartphones..

Il a ajouté qu'Adobe avait mis au point une édition standard de l'optimiseur de médias dans Marketing Cloud, destinée aux entreprises disposant d'un petit budget de recherche. Il rassemble des données pertinentes pour la recherche par mot-clé via différents moteurs de recherche..