Adidas va fermer sa division dédiée aux vêtements, alors qu'elle se concentre désormais sur les partenariats technologiques et les développements de logiciels de suivi de la condition physique.

La marque allemande de sport a relativement fortement investi dans les technologies vestimentaires au cours des dernières années. Son smartwatch miCoach Smart Run est peut-être le plus grand fruit de son travail. Mais il est maintenant peu probable que nous voyions un appareil portable Adidas de chez nous de si tôt.

Au lieu de cela, Adidas va désormais orienter ses efforts vers un logiciel de suivi de la condition physique tel que l'application Runtastic (achetée par la société en 2015) et une nouvelle application de shopping Adidas..

Appareil Fitbit toujours en route

La nouvelle n'affectera pas non plus la sortie d'une smartwatch co-brandée Adidas / Fitbit Ionic, qui est toujours en passe de se frapper les poignets en 2018.

Actuellement, Adidas compte 74 personnes travaillant dans sa division vestimentaire, allant des ingénieurs en matériel aux spécialistes en informatique. Ces rôles seront affectés, mais pas nécessairement perdus, au fur et à mesure qu'Adidas intègre des idées axées sur la technologie dans tous les domaines de sa marque, plutôt que sous la forme d'une équipe de projet cloisonnée..

De manière quelque peu surprenante, les marques de sport ont du mal à avoir un impact sur le côté matériel du suivi du fitness, malgré tous leurs efforts..

On peut soutenir que Nike, le plus grand rival d’Adidas, a également dû concéder la défaite dans sa branche de matériel informatique, abandonnant sa ligne Fuelband au succès relativement favorable au profit de partenariats avec des fabricants de technologies bien établis. Il a également décidé de signer un contrat avec Apple pour la sortie de l'édition Apple Watch Nike +..

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